쌀 소비 한파 속 구미쌀‘일선정품’…연내 400억 매출 정조준

전국 소비시장 공략...8월 말 기준 258억원 판매, 대형 유통망·온라인 판로 확대

쌀 소비 한파 속 구미쌀‘일선정품’…연내 400억 매출 정조준 (구미시 제공)

[금요저널] 구미시 농특산물 공동브랜드인 ‘일선정품’ 구미쌀이 대형 유통망과 온라인 시장을 중심으로 판로를 넓히며 전국 소비시장 공략에 박차를 가하고 있다.

구미시는 ‘24년 5월 선산RPC 준공이후 구미쌀의 품질 고급화를 위해 생산부터 유통·홍보까지 체계적인 지원을 이어오고 있다.

그 결과 8월 말 기준 대형 유통업체와 식자재마트, 즉석밥 가공업체, 온라인 판매 등을 통해 구미쌀 판매를 확대하고 있으며 연내 400억원 이상 판매를 목표로 하고 있다.

서울서 판로 넓힌 구미쌀 로컬푸드 페스타 판매액 2억 8800만원

지난 9월 서울에서 열린 ‘구미 로컬푸드 페스타’에서는 재경향우회의 적극적인 홍보 활동을 바탕으로 구미쌀의 수도권 판로 확대를 위한 구매협약이 줄을 이었다.

농협 경제지주와 20kg 기준 2000포, 1억 2200만원 규모의 구미쌀 구매협약을 체결해 서울지역 하나로마트를 통한 공급 기반을 마련했으며 서울 공군호텔과도 5000만원 규모의 구매계약을 체결했다.

이번 페스타에서 구미쌀은 구매협약을 포함해 2억 8800만원의 판매실적을 기록했다.

이는 2024년 제1회 행사 당시 판매액 6500만원과 비교해 약 4.4배 증가한 규모다.

구미시는 로컬푸드 페스타 등 소비촉진 행사를 통해 구미쌀의 인지도를 높이고 수도권을 비롯한 전국 판로 확대를 지속적으로 추진해 나갈 계획이다.

대형 유통망·온라인 판로 확대 연내 400억원 판매 목표

구미시농협쌀조합공동사업법인에 따르면 이마트 등 대형 유통업체 판매액은 74억원, CJ 즉석밥 가공용 60억원, 식자재마트 40억원, 온라인 판매 52억원 등이며 전체 쌀 판매 매출은 258억원으로 집계된다고 발표했다.

이는 구미시의 품종개량 및 생산농가, 조공법인과 함께 벼의 생산에서 저장까지 전 과정별 고품질 쌀 생산 정책을 추진한 결과이다.

특히 대형 유통망과 온라인 등 다양한 판매처를 확보한 만큼 지속적인 거래처 확대를 통해 판매 기반을 마련해 연내 400억원 이상 판매 목표를 무사히 달성할 것으로 예상된다.

‘미소진품’ 주력 육성 GAP 10개소·550㏊ 품질관리

구미시는 판매 확대와 함께 구미쌀의 품질 경쟁력 강화에 힘쓴 결과2025년 팔도농협쌀 대표브랜드 우수상 수상에 이어 2026년 경북 쌀 우수브랜드에 선정되며 구미쌀의 브랜드 경쟁력을 높이고 있다.

또한 구미 지역에 적합한 고품질 쌀 생산을 위해 기존 일품벼를 대체해‘미소진품’을 주력 품종으로 보급·육성하고 있으며 프리미엄 영호진미 생산도 지원하고 있다.

이와 함께 GAP 단지 10개소, 550㏊를 육성해 학교급식 공급 등 안정적인 판로와 연계한 품질 고급화에도 힘쓰고 있다.

구미쌀 브랜드 경쟁력 강화 쌀 소비촉진 지원을 통한 지역상권 활력 UP

구미시는 지역 소비 촉진을 위해 명절 등 특판행사를 운영하고 10kg당 2000원 상당의 구미사랑상품권을 지원해 지역 쌀 소비 확대와 지역상권 활성화를 함께 추진하고 있다.

또한 관외 대량구매처에 대한 물류비 지원과 홍보를 이어가며 지역 쌀의 가격 및 유통 경쟁력을 높여 나갈 방침이다.

구미시는 앞으로도 고품질 쌀 생산 기반을 강화하고 대형 유통망과 온라인 등 전국 판로를 지속적으로 확대해 브랜드 가치를 높이는 한편 판매 확대가 농가 소득 증대로 이어지는 선순환 구조를 만들어 구미쌀 ‘일선정품’을 지역 대표 쌀 브랜드로 육성해 나갈 계획이다.

김장호 구미시장은 “구미쌀이 전국 소비자들에게 인정받는 지역 대표 브랜드로 성장할 수 있도록 품질 고급화와 판로 확대를 지속적으로 지원하겠다”며 “생산에서 유통까지 경쟁력을 높여 농업인의 소득 향상으로 이어질 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.